augmented product là gì

Theo Philip Kotler (cha đẻ của marketing hiện nay đại) thì ngẫu nhiên thành phầm này sinh rời khỏi đều đáp ứng nhu cầu yêu cầu của một người tiêu dùng này tê liệt. Theo tê liệt, Lever thành phầm Thành lập nhằm mục đích Đánh Giá những tầm nhìn về cường độ yêu cầu không giống nhau của người tiêu dùng. Vậy cấp phỏng sản phẩm là gì? Mô hình 5 Lever thành phầm vô marketing xây cất như vậy nào? Cùng Langmaster dò xét hiểu cụ thể ngay lập tức sau đây nhé!

1.1 Khái niệm Lever sản phẩm

Cấp phỏng thành phầm là tụ hội những Điểm lưu ý, tính chất nhưng mà người tiêu dùng chờ mong so với thành phầm kỳ vọng nhằm mục đích thoả mãn yêu cầu, ước muốn của người tiêu dùng theo dõi thời hạn.

Bạn đang xem: augmented product là gì

1.2 Giới thiệu quy mô 5 Lever sản phẩm

Mô hình 5 Lever thành phầm (Five Product Level Model) là quy mô hỗ trợ tầm nhìn về 5 cường độ yêu cầu của người tiêu dùng so với thành phầm rõ ràng. Mô hình được trở nên tân tiến vô trong thời hạn 1960 bởi vì Philip Kotler (Cha đẻ của Marketing hiện nay đại). 

Theo ông, ngẫu nhiên thành phầm này sinh rời khỏi đều đáp ứng nhu cầu yêu cầu của một người tiêu dùng này tê liệt, bao hàm độ quý hiếm hữu hình và trừu tượng. Từ tê liệt, quy mô 5 Lever thành phầm Thành lập nhằm mục đích đã cho chúng ta biết độ quý hiếm nhưng mà người chi tiêu và sử dụng “gắn” cho những thành phầm. Bao gồm:

  • Sản phẩm cốt lõi (Core Product)
  • Sản phẩm cơ bản/ thành phầm cộng đồng (Generic Product)
  • Sản phẩm kỳ vọng (Expected Product)
  • Sản phẩm bổ sung cập nhật (Augmented Product)
  • Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

Mô hình 5 Lever thành phầm (Five Product Level Model)

Xem thêm: USP SẢN PHẨM LÀ GÌ? CÁCH THIẾT LẬP USP SẢN PHẨM HIỆU QUẢ

1.3 Ví dụ về quy mô 5 Lever sản phẩm

Dưới đấy là cụ thể về quy mô 5 Lever thành phầm của Coca Cola nhằm chúng ta có thể tham lam khảo:

  • Sản phẩm cốt lõi: Coca Cola mang về thành phầm cốt lõi là loại đồ uống sở hữu gas chung giải khát hiệu suất cao.
  • Sản phẩm chung: Coca Cola mang về mùi vị ngọt, thoáng mát và cảm xúc tươi tắn mới mẻ Khi nốc, đơn giản dễ dàng nhìn thấy ở những khu chợ, cửa hàng tiện lợi.
  • Sản phẩm kỳ vọng: Coca Cola đáp ứng nhu cầu kỳ vọng về thành phầm sở hữu gas, đuối giá buốt, dung tích một vừa hai phải đầy đủ và ngân sách hợp lý và phải chăng.
  • Sản phẩm gia tăng: Coca Cola cho tới tung ra thêm thắt loại Coke Zero hoặc Coca Light - loại Coca không nhiều hoặc ko năng lượng nhưng mà mùi vị ko thay đổi. Hướng cho tới những tập dượt người tiêu dùng hạn chế cân nặng, kiêng khem lối.
  • Sản phẩm tiềm năng: Sự tạo nên nổi trội của Coca đó là in thương hiệu người tiêu dùng bên trên lon Coca bởi vì thương hiệu cá thể từng người, tạo sự thành công xuất sắc rộng lớn. Đây là chiến dịch marketing thành công xuất sắc của Coca Cola, chung tăng cường độ phát hiện tên thương hiệu, tăng tập dượt khách hàng tiềm năng.

 Ví dụ về quy mô 5 Lever sản phẩm

2. Tại sao cần thiết phân loại Lever của thành phầm vô marketing?

Việc phân loại Lever thành phầm vô marketing mang về tầm quan trọng cần thiết so với những công ty. Cụ thể:

  • Đáp ứng yêu cầu đa dạng mẫu mã của khách hàng hàng: Việc phân tách Lever thành phầm sẽ hỗ trợ công ty nắm rõ về ước muốn của người tiêu dùng, điều người tiêu dùng kỳ vọng, ước muốn ở một thành phầm. Từ tê liệt, thể hiện những thành phầm bổ sung cập nhật với những công dụng đa dạng mẫu mã, đáp ứng nhu cầu yêu cầu của từng tệp người tiêu dùng riêng lẻ.
  • Tối ưu hoá kế hoạch tiếp thị: Thông qua quýt việc phân loại Lever thành phầm thì công ty hoàn toàn có thể hiểu người tiêu dùng, thâu tóm yêu cầu của mình. Từ tê liệt tối ưu hoạt động và sinh hoạt kế hoạch nhằm mục đích đáp ứng nhu cầu yêu cầu rõ ràng của từng phân khúc thị phần thị ngôi trường.
  • Xây dựng thương hiệu: Phân loại thành phầm trở nên 5 Lever riêng rẽ chung công ty xây cất tên thương hiệu hiệu suất cao. Bởi từng Lever thành phầm hoàn toàn có thể được link với cùng 1 độ quý hiếm và tầm coi riêng rẽ, chung đẩy mạnh vị thế tên thương hiệu bên trên thị ngôi trường.
  • Tăng ưu thế cạnh tranh: Việc sở hữu những thành phầm phù phù hợp với đa dạng mẫu mã phân khúc thị phần người tiêu dùng không giống nhau chung công ty đưa đến ưu thế đối với những phe đối lập tuyên chiến đối đầu chỉ triệu tập vào một trong những loại thành phầm chắc chắn.

Xem thêm: THÁP NHU CẦU MASLOW LÀ GÌ? ỨNG DỤNG THÁP NHU CẦU TRONG MARKETING

Tại sao cần thiết phân loại Lever của thành phầm vô marketing?

3. Chi tiết về quy mô 5 Lever thành phầm vô marketing

3.1 Sản phẩm cốt lõi (Core Product)

Sản phẩm cốt lõi (Core Product) là những thành phầm nhằm mục đích giải quyết và xử lý yêu cầu cơ phiên bản nhất của người tiêu dùng, nhiều lúc yêu cầu này sẽ không còn được thể hiện nay rõ rệt nhưng mà cần thiết phân tách Insight của khách hàng hàng. Vì thế, hoàn toàn có thể và một ngành tuy nhiên từng công ty tiếp tục lựa lựa chọn thành phầm với đặc điểm, quyền lợi không giống nhau nhằm mục đích tạo ra sự khác lạ hoá.

Ví dụ, khi chúng ta khát nước, thì các bạn sẽ mong muốn mua sắm nước xay, nước khoáng nhằm giải khát, đáp ứng nhu cầu yêu cầu ngay lập tức tức tốc.

Xem thêm: sustenance là gì

Sản phẩm cốt lõi (Core Product)

3.2 Sản phẩm cơ bản/ thành phầm cộng đồng (Generic Product)

Sản phẩm cộng đồng (Generic Product) là những thành phầm bao hàm những đặc điểm được thể hình thành bên phía ngoài phụ thuộc thành phầm cốt lõi như: unique, tên tuổi, mẫu mã, công dụng,... Từ yêu cầu cốt lõi, người tiêu dùng sẽ có được sự đối chiếu trong những sản phẩm/dịch vụ vô những góc cạnh cơ phiên bản để lấy rời khỏi ra quyết định mua sắm.

Ví dụ, nếu như ở Lever thành phầm cốt lõi của công ty là ham muốn hỗ trợ loại sữa tươi tắn rời khỏi thị ngôi trường. Thì thành phầm cơ phiên bản nhưng mà chúng ta có thể hỗ trợ như tên thương hiệu TH True Milk, Vinamilk, Dalat milk, Nestle,...

3.3 Sản phẩm kỳ vọng (Expected Product)

Sản phẩm kỳ vọng (Expected Product) là những điều người chi tiêu và sử dụng kỳ vọng băng qua những đặc điểm cộng đồng của một thành phầm thường thì. Nghĩa là, nếu như thành phầm cốt lõi đáp ứng nhu cầu yêu cầu tức thời thì thành phầm kỳ vọng tiếp tục mang tính chất hóa học lâu dài ra hơn nữa.

Ví dụ lúc mua một cái máy tính thì các bạn sẽ kỳ vọng về độ tốt, RAM của dòng sản phẩm, screen PC, tên thương hiệu, ngân sách,... nhằm đáp ứng nhu cầu về yêu cầu thao tác hoặc học hành.

Xem thêm: AIDA LÀ GÌ? CÁCH ỨNG DỤNG MÔ HÌNH AIDA TRONG MARKETING HIỆU QUẢ

Sản phẩm kỳ vọng (Expected Product)

3.4 Sản phẩm bổ sung cập nhật (Augmented Product)

Sản phẩm bổ sung cập nhật (Augmented Product) là những tính chất, Điểm lưu ý hoặc nhân tố của thành phầm cốt lõi được bổ sung cập nhật vô nhằm mục đích tạo ra sự khác lạ đối với phe đối lập tuyên chiến đối đầu. Chúng thông thường được thể hiện nay trải qua tên thương hiệu, hình hình ảnh và vị thế của một công ty lớn.

3.5 Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

Sản phẩm tiềm năng (Potential Product) là thành phầm hoàn toàn có thể nâng cấp, không ngừng mở rộng hoặc quy đổi vô sau này. Nghĩa là, thành phầm tiềm năng cần phải có bước tiến bộ mới mẻ trước đó chưa từng sở hữu nhằm mục đích hấp dẫn người tiêu dùng.

Ví dụ điện thoại thông minh Iphone thông thường tung ra những phiên phiên bản mới mẻ hàng năm với những thay cho thay đổi về thông số kỹ thuật, camera, sắc tố, độ dài rộng,.. hấp dẫn người chi tiêu và sử dụng.

Xem thêm: formality là gì

Xem thêm: TRẢI NGHIỆM KHÁCH HÀNG LÀ GÌ? TẦM QUAN TRỌNG CỦA TRẢI NGHIỆM KHÁCH HÀNG

Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

Phía bên trên là toàn cỗ về tế bào hình Lever sản phẩm nhằm chúng ta có thể tìm hiểu thêm. Hy vọng những share bên trên tiếp tục khiến cho bạn hiểu rộng lớn về quy mô marketing này. Trong khi, hãy nhờ rằng truy vấn tiếng Anh tiếp xúc Langmaster nhằm update thời cơ việc thực hiện, kỹ năng công việc và nghề nghiệp tiên tiến nhất nhé!